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进击二次元,为何魅蓝李楠、小米雷军偏爱B站?
 
2017-9-25 14:24:47

编者按:“想要手机卖得好,IP定制不可少”。如今手机厂商为了让产品能够制造话题,持续保持关注度,推出了种类繁多的IP定制款,从经典动漫、到热播网剧、再到人气网游,甚至连当红小鲜肉过生日也能推出定制款。其中,“定制”二字往往能击中粉丝们的热情,达到吸粉的目的;而经常伴随的“限量”二字又让黄牛看到商机,通过抢购与炒货制造话题。

  IP信仰加持,海贼王成话题制造者
  9月20日魅蓝发布会上,李楠把压轴的位置交给了魅蓝Note6的航海王(又称“海贼王”)定制版/典藏定制版,成功抢走了新品魅蓝6的风头,还宣布在哔哩哔哩(后简称“B站”)全网免费首发抢码。

  图为魅蓝note6航海王限定版B站抢码页面
  选择《海贼王》作为世界上发行量最高的单一作者创作的系列漫画,自1997年连载以来依靠青春、热血的寻宝题材吸引了大批年轻读者,另一方面长达20年的连载,对于大多数80、90后来说又极富情怀。选择这样一个巨型IP生产出来的定制版本,其话题性不言而喻。
  值得注意的是,《海贼王》在国内的动漫版权所有者是爱奇艺,而非B站。不过李楠既然明知在定制版中预装拥有正版漫画版权的腾讯动漫,应该不会忽略这个细节,选择B站首发更像是有意为之。
  李楠偏爱B站,只因用户高度重合
  李楠对于B站的重视并非只体现在首发活动上,随着魅蓝事业部被独立后,曾经在B站中的账号“魅族科技”,也被李楠悄然改成了“魅蓝手机”,成为了他带领魅蓝与魅族品牌“分家”时的财产。
  为什么李楠要将B站打造成新品传播的阵地?

  图为:哔哩哔哩董事长 陈睿
  据B站董事长陈睿在公开演讲中透露,凭借着互动弹幕、无贴片广告等独特体验、及时多元的ACG及衍生领域视频内容,如今B站已经拥有一亿的活跃用户,成为了国内最大的弹幕视频分享网站和ACG文化交流社区。其中,25岁以下青年人约占总用户量84%,成为了主要的目标用户群。

  图为:哔哩哔哩的用户组成(图片来源于网络)
  魅蓝品牌在定位上主打青年良品,其目标用户同样为28岁以下的青年用户群体,用户人群的高度重叠,有利于厂商精准投放与志趣相投的作品,与目标用户产生共鸣。又由于用户志趣的高度集中,容易形成社群化,并通过社群频繁的互动,形成口碑传播。
  另一方面,B站具有互动性质的弹幕,将用户对于视频内容的观点与吐槽即时性地与其他人分享,加之鬼畜、空耳等衍生出来的文化周边,为互联网不断制造着话题以及流行语。
  随着90、00后走上历史舞台,话语权越来越大,像B站这样的亚文化聚集地对于主流文化影响力也不可同日而语。
  大佬为开辟青年市场,寻求二次元应援
  魅蓝并非是唯一看重在B站传播的手机品牌,小米、锤子也都曾在B站推出过给予二次元深度定制的初音未来版红米Note4X、银魂定制版坚果Pro。

  而小米董事长雷军更是因为一曲《Are you OK》“唱”红了B站,成为了一名“鬼畜明星”。从此雷军开始重视起B站在品牌传播上的重要意义,将B站作为首发活动的直播平台,甚至雷军也多次现身B站为小米新品站台。“鬼畜明星”与粉丝直播互动,增加了B站用户的好感,“真当XX不上B站”、“小米智能XX”等形式的弹幕开始成为了一种潮流,为小米带来了不少的关注。
  如今,泛二次元人群青年人开始走出校园,走向工作岗位,开始成为互联网手机消费的中流砥柱。越来越多的手机厂商开始重视起二次元产业的商业消费潜力。谁能够掌握未来90、00后的思想潮流,谁就能赢得未来的市场。可以预见,小米、魅蓝只是一个开始,越来越多手机厂商还会开始重视这些“宅腐激萌”的观众老爷们,巩固自己的二次元应援团。。

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