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小米宣布红米品牌独立,是学习荣耀的节奏?
 
2019-1-3 23:46:33

1月3日消息,小米正式对外宣布,旗下红米Redmi品牌将独立运营。

据媒体援引小米内部人士消息称,Redmi将会成为独立品牌、独立公司,类似于华为旗下独立运作的荣耀,而接管这一品牌的正是刚刚加盟小米的金立原总裁卢伟冰。卢伟冰曾独立操盘过金立在国内外市场的运作。

雷军在微博转发时表示,国际范的红米Redmi正式登场,会给大家完全不同的感受,我(欢迎加我微信luochaozhuli交流)猜测这可能是红米品牌准备独立往国际化方向发展。

同时,雷军在微博评论中表示,把小米和红米分开,朝不同的方向发展,会有更好的效果。红米Redmi专注于极致的性价比,主攻电商市场,而小米则专注于中高端和新零售。

罗超频道(个人微信:luochaozhuli)认为,小米宣布将红米品牌独立,意味着红米会迎来一个全新的发展阶段。虽然红米成立已有5年,但是一直是小米手机品牌的一个产品系列,而没有品牌层面的独立性。

让子品牌独立是一件更好的事情,荣耀就是例子,华为荣耀诞生于13年,一年之后就从华为的品牌中独立出来,在中低端市场发力,对标的产品正是小米。而华为品牌则主打高端市场,对标的是国际上的苹果和三星。

华为和荣耀这一对差异化组合使其手机业务发展迅速。2018年12月,华为手机公布了过去一年的成绩。其中,华为手机出货量达到2亿台,高端旗舰机引领整体增长,出货量首次超过苹果。根据市场调研机构Counterpoint Research发布的最新研究报告显示,2018年第三季度,三星虽仍是全球第一,但出货量在不断下降,而华为迎来爆发式增长,排名第二,将苹果甩在身后。

此后魅族也将旗下的年轻人品牌魅蓝独立发展。雷军肯定也是看到了品牌独立的好处,不过目前国内智能手机市场天花板已到,我认为红米品牌独立是为了国际市场,尤其是印度、非洲、东南亚等地区。雷军的双品牌战略能否奏效,复制华为的成功,在2019年就可以见分晓。

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